숀 스투시가 에스더블에서 대한민국 육군 전투모를 디자인했다고? 숀 스투시의 도전. 새로운 로고 'shawn'. 스투시 폭망일까?

스트리트 브랜드의 레전드 스투시의 창업자 숀 스투시가 스투시 브랜드와 결별 후 자신만의 브랜드를 시도하고 있습니다. 에스더블과 숀입니다. 그러나 에스더블은 스투시의 몰락이라 평가되고 있고, 숀의 부활을 기대했던 브랜드 '숀'은 아직 태어나지도 못한 상태입니다. 숀 스투시의 브랜드 메이커로서의 커리어는 이제 끝이 난 것일까요? 숀 스투시의 현재 현황에 대해 알아보았습니다. 

 

 

 

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1. 숀 스투시의 몰락. 에스더블(S/Double). 숀 스투시가 디올과 협업한 로고.

에스더블은 숀 스투시가 2010년 일본에서 런칭했던 브랜드입니다. 다양한 워크 슈즈와 아이템을 디자인하였습니다. 그러나 결과는 좋지 않았습니다. 스투시의 매니아들이 그의 레전더리를 이어가기 위해 구매하였으나 대중의 호응으로 이어지지는 못했습니다. 2016년 이후 이렇다 할 활동을 하지 않고 있습니다. 많은 이들이 스투시의 몰락을 이야기했습니다. 스투시 브랜드는 여전히 스트리트 패션 브랜드의 레전드로 추앙받고 있습니다. 하지만 숀 스투시의 디자이너로서의 커리어는 이제 사라지는 것이 아닌가 했던 것이죠.

 

 

 

 

2. 숀 스투시가 에스더블에서 대한민국 육군 전투모를 디자인했다고?

숀 스투시의 에스더블은 일본 감성이 담뿍 담긴 브랜드입니다. 일본 팬들에 대한 화답이자 새로운 시작을 위한 발판이었습니다. 숀 스투시가 디자인한 모자가 특히 한국팬들에게 인기를 얻었습니다. 대한민국 육군 전투모를 기반으로 제작한 듯한 모습이었기 때문입니다. 에스더블 로고와 폰트가 멋지네요. 

 

 

에스더블의 로고. 굉장히 일본 느낌이 강하죠. 일본 팬들에게 어필하기 위한 노력이 보입니다.

 

 

3. 숀 스투시의 도전. 숀 (Shawn). 숀 스투시가 새로 특허등록한 로고.  

숀은 2019년 12월 발표한 새로운 브랜드입니다. 2019년 12월 2일 디올과의 협업이 발표된 다음 날 미국 특허청에 제출된 것으로 알려져 있습니다. 디올과의 협업이라는 이벤트와 함께 새로운 브랜드를 홍보하려는 목적이 있었던 것 같습니다. 대중의 관심을 더 받았던 것은 이 브랜드가 에스더블의 법인 명의로 제출되었다는 것입니다. 스투시 브랜드와 결별한 이후 스투시가 새롭게 시작한 에스더블 브랜드가 다시 시작하는 것이 아닌가 많은 팬들이 기대했습니다. 

 

 

 

 

 

그러나 현재까지 이렇다 할 제품이나 이벤트가 진행되지 않았습니다. 브랜드의 발표 직후 터진 코로나 팬데믹의 영향 때문이기도 하겠지만, 무엇보다 스투시의 열정이 사그라든 것이 아닌가 싶습니다. 숀 스투시의 인스타를 확인해 봐도, 개인의 일상과 자기 취향의 오브제, 1980년대 향수를 불러오는 사진작품만 있을 뿐이었습니다. 많은 팬들이 아쉬워 하고 있습니다. 

 

 

 

 

 

4. 스투시의 이름값에 비한다면.. 폭망 아닐까?

그래서 숀 스투시의 도전은, 현재까지는 폭망이라고 할 수준이네요. 브랜드를 시작하였으나 어떠한 결과물도 내지 못하고 있기 때문입니다. 시작을 안했으니 망한 것도 아니라고 할 수도 있겠습니다만.. 숀 스투시는 그 자체로 레전드입니다. 그가 가지고 있는 명성과 인기와 존경은 그 자체로 거대한 힘입니다. 그 강력한 힘을 갖고도 브랜드 런칭에 실패했다는 것은 그 자체로 가벼운 실패가 아니라 거대한 실패이죠. 폭망이라고 표현하는 것이 맞을 것 같습니다. 물론, 거대한 자본을 투자했다가 사업이 망한 것이 아닌 것은 다행입니다만. 팬들의 아쉬움은 그칠 수가 없네요.